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    互聯網巨頭密謀進軍家居產業,到底有何玄機?

    2020-12-29 10:22:00 責任編輯: 張偉 瀏覽數:

    鮮為人知的是,互聯網大佬們,已經悄然間把觸角伸向了泛家居行業,只不過并非像社區團購那般,來的如此兇猛,先看看年底這段時間互聯網巨頭們的市場動作吧。

    互聯網巨頭密謀進軍家居產業,到底有何玄機?

    要說今年什么最火?除了直播,便是社區團購。雖然距離2021年只剩最后一個月了,但互聯網巨頭絲毫沒閑著,都在搶著“賣菜”。

    其實從今年上半年開始,拼多多、美團、滴滴、阿里等在內的互聯網巨頭就已經紛紛入局社區團購了。不過鮮為人知的是,互聯網大佬們,已經悄然間把觸角伸向了泛家居行業,只不過并非像社區團購那般,來的如此兇猛,先看看年底這段時間互聯網巨頭們的市場動作吧。

    互聯網巨頭密謀進軍家居產業,到底有何玄機?_1

    (圖片來源:拍信創意,侵刪)

    01

    騰訊、小米、阿里紛紛入局

    魅族進軍智能家居產業

    天眼查App顯示,近日,珠海市魅族科技有限公司新增多條“Lipro”商標信息,國際分類覆蓋家具、廚房潔具、科學儀器、建筑修理、布料床單等。目前,商標狀態均為“商標申請中”。

    騰訊或將進入家具行業

    據企查查APP顯示,騰訊科技(深圳)有限公司于近日新增“打工鵝”、“拼拼鵝”等商標信息,商標涉及的國際分類包含家具、辦公用品、廣告銷售、科學儀器等,目前商標狀態為“注冊申請中”

    小米參股一家家具企業

    12月17日,杭州銅木主義家具股份有限公司成立,法定代表人為俞光,注冊資本1127.55萬元人民幣,經營范圍包含:家具制造;家具銷售;家具安裝和維修服務;家具零配件銷售;家居用品制造;互聯網銷售等。企查查股權穿透顯示,公司大股東為俞光,持股29.1%,小米關聯公司天津金米投資合伙企業(有限合伙)持股10%,為第四大股東。

    另一個非常有代表性的是阿里巴巴旗下躺平,推廣力度之大,前所未有,躺平小店在各大家居新媒體平臺,長期占領頭條碾壓式推廣,每個月辦1-2期招商大會,現場收款,成為了跨界家居行業的“現象級模式”。

    互聯網巨頭密謀進軍家居產業,到底有何玄機?_2

    (圖片來源:定峰匯-公眾號,侵刪)

    這一次,是帶來家居產業的全新革命還是又是一場鬧???

    02

    巨頭燒錢進軍家居產業的背后邏輯

    首先,國內泛家居行業市場的規模是足夠大的。據2020年最新數據顯示,泛家居家裝行業的整體市場容量約為4.5億元,而各大家居行業的頭部品牌所占份額都尚未達到10%,例如定制家居,測算市場容量為4000億,而歐派及9大定制家居上市公司總營收為370億元左右,尚不到10%,陶瓷衛浴行業,上市公司屈指可數,集中程度還不高,市場規模足夠的大,所以巨頭們瘋狂燒錢開疆拓土,其野心在于后期可獲得一個更大分量的市場。

    其次,先發優勢下的規模效應,將很難超越。先發形成一定的用戶量后,所產生的用戶體驗以及成本優勢,是后來者很難追上的。比如當用戶體量達到了一定的量級后,無論是均攤在單個供應鏈上的成本,或者是在產業鏈內的議價權,都可能有一定的降低。

    其實,互聯網巨頭在入局泛家居產業,就是把流量的坪效做到最大化,同樣一個用戶,入局生鮮,是高頻低單值,家居行業則完全相反,低頻高值。

    互聯網巨頭進軍家居產業的玄機最終還是對流量的爭奪??缃绱蚪僬婺艹晒??讓我們拭目以待!

    (文章來源:定峰匯-公眾號,侵刪)

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